Si alguna vez te has preguntado, cómo se gana un Premio Oscar, este escrito es para ti. Y lo primero que debes saber es que más allá del sistema de votación preferencial para elegir la mejor película, los Premios de la Academia, mejor conocidos como los Oscars, son básicamente una campaña política.
Y a que me refiero con esto, pues que no siempre gana el mejor, sino el que mejor hizo campaña, el que más se hizo notar, aquel que le llegó a más votantes y lo más importante, aquel que inspiró al votante, que lo emocionó. Si, los Oscars son unos premios emocionales.
Si han ido a cine durante la temporada de premios, o visitado una página web sobre películas y noticias de la industria, probablemente han visto esta frase en los posters de algunas películas – For Your Consideration –
Y eso lo que significa es que el estudio o la productora le está haciendo campaña a ese candidato o película. Quiere que los votantes lo tengan en consideración, primero para ser nominado, y luego, para ganar la codiciada estatuilla.
LOS VOTANTES
Pero ¿y quienes son los votantes? Se estima que la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas tiene actualmente 9,921 miembros divididos en 17 ramas o categorías, cada una nomina por su propio grupo, es decir, lo editores nominan editores, actores nominan actores, escritores por escritores y así, ustedes entienden. Y una vez se tienen los nominados, todos, pueden votar en todas las categorías.
Los miembros son personas que han trabajado en películas. Cualquiera puede aplicar siempre y cuando trabajan en la industria. Cada uno aplica y un comité evalúa la aplicación. Pero la idea general es que quienes nominan, y quienes votan, son las mismas personas que realizan las películas.
Entonces, los ganadores reciben un premio de sus pares en la industria. Es un reconocimiento de sus mismos compañeros de trabajo. Algo muy distinto a lo que ocurre con los Globos de Oro, los cuales son entregados por una organización de 90 periodistas. Si, en los Oscars, votan más de 8 mil miembros de la industria, en los Globos, son 90 tipos.
Pero bueno, sabiendo quienes votan, y cuantos son, lo segundo que deben saber es que una campaña de los Oscars es bastante costosa, y uno de los motivos es porque para ganar, necesitas llegarle al mayor número de votantes, y eso implica publicidad.
Los votantes serán bombardeados con anuncios de las películas elegidas por los estudios. Y cada estudio o productora elige sus candidatos en función de su “elegibilidad” que eso se puede traducir a qué tantas posibilidades de ganar le ven.
LA ELEGIBILIDAD
La elegibilidad depende de muchos factores, desde si es probable que el tema de la película se atractivo para los miembros de la Academia, hasta el carisma de las estrellas.
Pero lo que muchos expertos dicen es lo más importante, y en lo que se enfocan las campañas, es la narrativa en torno a una película. ¿Es material Oscar?
Muchas veces vemos películas que de una decimos, esta es la típica que gana premios Oscar. Y es que ya es normal que una campaña exitosa se centre en crear la creencia en las mentes de los votantes de que una película no solo puede ganar, sino que debe ganar. Eso es lo que la convierte en una “película de Oscar”.
Jordan Horowitz, productor de Hollywood, mejor conocido como el tipo que le aviso al mundo que los Oscars la habían c&@#%& al entregar el premio a Mejor Película en la gala del 2017, confesó en una entrevista que las campañas a Mejor Película se centran en vender el mensaje de “esta es la razón por la que la hicimos”.
Películas como ‘Green Book’ o ‘Crash’ son vendidas como ‘la historia que necesitamos en este momento’. Otras como ‘Argo’, ‘Mank’ o ‘The Artist’ encajan en la narrativa de la celebración del arte, y en especial, del cine. Si, a Hollywood le encanta darse palmaditas en la espalda.
Después de todo, en política la gente vota por el candidato que los emociona, que los inspira, y eso prevalece cuando hablamos de cine. Los votantes responden a aquellas películas que tienen una narrativa la cual los inspira o con la cual se identifican.
Y por eso es que lo más importante para ser nominado y para ganar, es que los votantes vean tu película, tu actuación, escuchen tu canción. Si no haces campaña, si no juegas el juego, no ganarás.
Se dice que los estudios y productoras de Hollywood han contratado estrategas y consultores para llevar a cabo las campañas, gastando millones de dólares para llamar la atención de los votantes. Variety estimó que algunos estudios gastan entre $ 3 y más de $ 10 millones de dólares para persuadir a los votantes a su favor.
Y es que no importa que tan buena sea una película, qué actores la protagonicen, quien dirija o en qué narrativa la podamos encasillar. Si la gente no la ve, si no conectan con la película, y no la recuerdan a la hora de votar, no valió la pena.
LA CAMPAÑA
Pero y algunos se preguntarán en qué consiste una campaña. Pues más allá de los anuncios de ‘Para Tu Consideración’, durante la temporada de premios, hay proyecciones especiales de la película con cócteles y preguntas y respuestas. Hay cenas, desayunos, almuerzos, tés y lo que se les ocurra. Y en muchas ocasiones, estos son organizados por celebridades e influencers.
Adicionalmente los miembros de la academia reciben folletos, DVD’s (aunque el 2021 es el último año en que la Academia acepta DVD’s, se mueven a una plataforma online). Copias de los guiones y CD’s de las bandas sonoras para su consideración. Si viven en Nueva York o Los Ángeles, es probable se crucen con anuncios en vallas publicitarias, en el metro y en los taxis. Si no, seguro le llegarán los anuncios a través de redes sociales y páginas web.
Las estrellas aspirantes al Oscar hacen apariciones sorpresa en las proyecciones, aparecen en podcasts, entrevistas y circulan los programas de comedia nocturnos y mucho más. Y es aquí donde juega un papel muy importante, el deseo del aspirante por ese premio, y su carisma.
Hay quienes hacen buena campaña, y eso significa hacer la anhelada conexión con los votantes y ser sociables, como digamos un Leonardo DiCaprio o Tom Hanks quien se sabe es uno de los tipos más queridos en Hollywood.
Se dice que por esta razón alguien tan reservado como Christopher Nolan ha tenido dificultades para tener mayor éxito en los premios. No a todos se les facilita ir a las cenas y cocteles y poner la mejor cara.
Y un tema que sé a muchos les llamará la atención, son los anuncios de ataque. No se puede hacer anuncios para atacar a un rival. Si lo haces y te descubren, te pueden suspender por un año de la Academia y dependiendo del caso, puede ser una expulsión de por vida.
De igual manera, tienen un montón de reglas sobre qué se puede y que no se puede hacer. Un ejemplo, no puedes pedir explícitamente que voten por ti, debes hacer campaña como si estuvieras celebrando el cine, y nada más.
Y por último, también existen los avales. Así como en la política, en el cine, los terceros también le hacen campaña a sus películas favoritas. Muchas celebridades e influenciadores realizan proyecciones privadas para amigos y votantes, dándole su apoyo a una película.
Como se gana un Oscar
En definitiva, una campaña de los Premios Oscars es muy costosa. Pagan por eventos, por proyecciones privadas, anuncios, los DVD’s, la comida y el lobbying. Y ¿qué significa eso para la industria?
Pues Hollywood al final es un negocio, y los Oscars, su galardón más emblemático, también lo es. Ganarse un Oscar no necesariamente tiene que ver con hacer una gran película, más bien es hacer una buena película y saber cómo venderla a los miembros de la Academia.
Ganar un Premio Oscar puede definir la carrera de un actor, así como lograr que mucha gente vea tu película, y eso significa más dinero. Así que recuerden, más allá de que el ganador no necesariamente fue el mejor (aunque a veces lo es, hola Parasite), sepan que detrás de ese premio hubo una gran campaña de varios meses para poder lograr el objetivo.
Y es así como se gana un Oscar.
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Escribo sobre lo que amo, el cine y la televisión. Recomiendo qué ver para que tu no pierdas tiempo ojeando posters en la tele. Con los Ojos Cuadrados desde pequeño.
